Prípadová štúdia 2: Komunikačná podpora značiek v podmienkach I.D.C. Holding, a. s.. Trhová reakcia na podporu exkluzívnych značiek v globálnom trhovom priestore
Case Study 2: Brand Communication Support in I.D.C. Holding, a. s .. Market response to support exclusive brands in the global market space

Summary/Abstract: Prípadová štúdia poukazuje na premeny správania sa trhu pri komunikačnej podpore vybraných pečivárenských a cukrovinárskych produktov vo vybraných krajinách. Exaktné merania korelácie komunikačnej podpory a vývoja tržieb poskytli veľké množstvo údajov využiteľných pre strategickú prípravu komunikačných kampaní a riadenie priebehu komunikačných aktivít. Avšak napriek verifikovaným metódam vyvinutým špecializovanými výskumnými agentúrami a exaktnosti vyjadrenej zodpovedajúcim vedeckým aparátom je potrebné poznať aj vplyv celého radu novoetablovaných faktorov spôsobujúcich premenlivosť nameraných hodnôt v čase. Zároveň treba rátať s určitou inerciou podporných aktivít, ktorej dôsledky sa prejavia na trhu až v budúcnosti.

• Details
• Contents