5. kapitola: Tvorba a prezentácia ceny produktu
Chapter 5: Creation and presentation of the product price
Author(s): Štefan KassaySubject(s): Economy, Business Economy / Management, Marketing / Advertising
Published by: VERBUM - vydavateľstvo Katolíckej univerzity v Ružomberku
Summary/Abstract: V rámci pôsobenia integrovaných komunikačných nástrojov a systematického vplyvu na zákazníkov zásadnú úlohu zohráva cena. Stáva sa jedným z najvýznamnejších komunikačných nástrojov, ktorý vyvoláva veľmi rýchle reakcie zákazníkov. Pohyb ceny je mimoriadne citlivý faktor pri rozhodovaní zákazníka o kúpe produktu alebo produktu reprezentovaného príslušnou značkou. Vhodná cena reaguje na trh a správanie sa zákazníka. Cena a prezentácia ceny produktu výrazne vplývajú na zisk podniku a súčasne ovplyvňujú správanie odberateľa, spotrebiteľa a konkurencie.
Journal: REFLEXIE - Kompendium teórie a praxe podnikania
- Issue Year: III/2019
- Issue No: 3
- Page Range: 91-147
- Page Count: 57
- Language: Slovak