Interaction Model for The Young Fashion Buyers And Brandambassadors
Interaction Model for The Young Fashion Buyers And Brandambassadors
Author(s): Vilija Bičiūnaitė, Arvydas BakanauskasSubject(s): Economy
Published by: Vytauto Didžiojo Universitetas
Keywords: marketing communications; word-of-mouth; brand-ambassador; opportunity-to-see; aspirational lifestyle; personality; advocate; value; message; marketingo komunikacijos; ambasadorius; matomumas; siektinas gyvenimo būdas; advokatas; vertė
Summary/Abstract: The article presents a practical model for a successful interaction between the young fashion buyers and the brand-ambassadors. From the theoretical point of view, two models of the brand-ambassador and the target group interconnectedness were investigated – the BETTER model, used to describe the brand, which is relevant for the brand-ambassador selection, and the FIVE ELEMENT model, used to describe the brand-users. Based on the analysis of the theoretical work and the data gathered in the research, the practical interaction model for the Lithuanian fashion buyers and the “Inkariukai” brand-ambassadors was compiled. Straipsnyje pateikiamas praktinis modelis sėkmingai sąveikai tarp jaunimo mados pirkėjų ir prekės ženklo ambasadorių. Analizuojami du prekės ženklo ambasadorių ir prekės ženklo pirkėjų tarpusavio sąveikos teoriniai modeliai – BETTER modelis, skirtas prekės ženklui apibrėžti, kuris yra svarbus prekės ženklo ambasadorių parinkimui bei FIVE ELEMENT modelis, skirtas prekės ženklo tikslinei grupei apibrėžti. Remiantis teorija ir atlikto tyrimo duomenimis, sudarytas „Inkariukų“ prekės ženklo ambasadorių ir tikslinės šio prekės ženklo grupės, jaunųjų mados pirkėjų, tarpusavio sąveikos modelis.
Journal: Organizacijų vadyba: sisteminiai tyrimai
- Issue Year: 2011
- Issue No: 58
- Page Range: 7-29
- Page Count: 23
- Language: English