Wideomarketing w teorii i praktyce. Wyniki badań
Video Marketing in Theory and in Practice. Research Findings

Summary/Abstract: Celem artykułu badawczego jest przybliżenie wideomarketingu, w tym jego definicji, instrumentarium, strategii i przykładów zastosowania oraz zaprezentowanie wyników badań, jak jest postrzegany i na ile skuteczny. Wymagało to przeprowadzenia studiów literaturowych i przeglądu dostępnych raportów z badań z analizowanej problematyki. Ponadto uwzględniono rezultaty cyklicznych badań własnych z wykorzystaniem metody studium przypadku. Rozważania prowadzono wokół tezy: wideoprodukcje jako kluczowy przejaw wideomarketingusą atrakcyjną formą przekazu informacji dostosowaną do obecnych uwarunkowań techniczno-technologicznych oraz oczekiwań uczestników gry rynkowej,determinującą komunikację marketingową obiektu rynkowego (np. marki),a w konsekwencji skuteczność jego zarządzania.

• Details
• Contents