Źródło przekazu w reklamach telewizyjnych kosmetyków
Product Endorsements in Cosmetics Advertising on TV
Author(s): Beata Zatwarnicka-MaduraSubject(s): Economy, Business Economy / Management, Marketing / Advertising
Published by: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
Keywords: źródło przekazu; reklama telewizyjna; celebrity endorsement
Summary/Abstract: Celem artykułu badawczego jest określenie, jaką rolę pełni źródło przekazuw reklamach telewizyjnych. W szczególności analizowano źródła przekazu w telewizyjnychreklamach kosmetyków adresowanych do kobiet. Wykorzystanometodę analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu i analizę zawartości.W artykule dokonano przeglądu najbardziej doniosłych badań dotyczących wpływunadawcy na odbiorcę komunikatu i opisano aspekt atrakcyjności źródła przekazu.Zaprezentowano również badania wtórne na temat wizerunków bohaterówwystępujących w polskiej reklamie telewizyjnej i scharakteryzowano celebrityendorsement. Metoda analizy zawartości dotyczyła przeglądu spotów reklamowychkosmetyków dla kobiet. Najczęściej w telewizyjnych reklamach kosmetykówwykorzystywanym źródłem przekazu jest znana osoba, co wynika z wielu teoriiuzasadniających taki wybór.
Journal: Handel Wewnętrzny
- Issue Year: 370/2017
- Issue No: 5
- Page Range: 394-402
- Page Count: 9
- Language: Polish