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L’instance communicative du discours publicitaire
The communicative pole in the advertising discourse

Author(s): Sanda Marcoci
Subject(s): Language and Literature Studies
Published by: Universitatea Petrol-Gaze din Ploieşti
Keywords: Consommation; anonymat; communication différée; éloge; émotions; manipulation; besoins; désirs; valorisation; identification

Summary/Abstract: La publicité, comme phénomène de la société de consommation, a développé un discours particulier, d’information et d’éloge des produits, discours qui doit avoir effet sur l’acheteur. La communication instaurée par le discours publicitaire ne s’inscrit pas dans le schéma canonique d’une communication duelle, un émetteur et un récepteur connus dans une situation d’échange communicationnel, mais il s’agit d’une communication unidirectionnelle, de l’annonceur vers son public. L’émetteur multiple et anonyme du message publicitaire (le représentant de la société au nom de laquelle il crée), confronté à la multitude de produits du marché, s’efforce à inventer toutes les motivations nécessaires pour déterminer le possible récepteur/acheteur (toujours anonyme) à agir dans le sens de s’identifier au produit et de l’acheter.

  • Issue Year: 2008
  • Issue No: 2A
  • Page Range: 249-256
  • Page Count: 8
  • Language: French