Cykl życia produktu. Analiza koncepcji na przykładzie marki Star Wars
Product life cycle. Analysis of the concept on the example of the Star Wars brand
Author(s): Łukasz StachowiakSubject(s): Economic policy, Management and complex organizations, Film / Cinema / Cinematography, Sociology of Art
Published by: Fundacja Pro Scientia Publica
Keywords: koncepcja cyklu życia produktu; wizerunek marki; strategia marketingowa; dywersyfikacja produktu; polityka sprzedaży; Star Wars; Lucasfilm; The Walt Disney Company;
Summary/Abstract: Celem artykułu jest skonfrontowanie koncepcji życia produktu ze strategią marketingową marki Star Wars. Tezę opracowania stanowi stwierdzenie, iż produkty marki Star Wars są dystrybuowane według starannie opracowanej strategii ukierunkowanej na konkretną grupę docelową i nastawioną na relatywnie wysokie zyski.Artykuł podzielono na trzy części. W pierwszej części artykułu przedstawiono uwarunkowania teoretyczne koncepcji życia produktu, wyszczególniono jej poszczególne fazy i zasadnicze cechy. W części drugiej scharakteryzowano założenia polityki sprzedażowej korporacji. W oparciu o dane z Nash Information Services analizowano szeroką gamę produktów, ich czas pojawiania się na rynku, grupę docelową oraz zyski ze sprzedaży. W ostatniej części opracowania przedstawiono wnioski. Po pierwsze stwierdzono, że główną grupę docelową sprzedawanych produktów stanowią młodzi ludzie i dzieci. Po drugie wskazano, iż produkty marki Star Wars zmierzają w kierunku homogenizacji kultury masowej.
Journal: Ogrody Nauk i Sztuk
- Issue Year: 2016
- Issue No: 6
- Page Range: 329-338
- Page Count: 10
- Language: Polish