Produktų demonstravimo vaizdo žaidime veiksmingumo vertinimas
Assessment of the Effectiveness of Product Placement in Video Game
Author(s): Edgaras Abromavičius, Lina PilelienėSubject(s): Economy
Published by: Vytauto Didžiojo Universitetas
Keywords: Produktų demonstravimas; sporto vaizdo žaidima; veiksmingumas; effectiveness; product placement; sports video games
Summary/Abstract: Straipsnyje analizuojamas produktų demonstravimo veiksmingumas krepšinio vaizdo žaidime. Vaizdo žaidimai – vienas greičiausiai populiarėjančių reiškinių pasaulyje; organizacijos juos vis dažniau pasirenka kaip erdvę produktams demonstruoti. Siekiant straipsnio tikslo, analizuojama mokslinė literatūra, kurios pagrindu kuriamas tyrimo instrumentas, keliamos hipotezės, kurios tvirtinamos, atliekant linijinį eksperimentą su vartotojais. Tyrimo pagalba nustatomas produktų demonstravimo „NBA 2K13“ vaizdo žaidime veiksmingumas, pateikiamos gairės galimai marketingo komunikacijai per krepšinio vaizdo žaidimus.The effectiveness of product placement in basketball video game is being analyzed in the article. The growth of video games industry is one of the fastest in the world. Product placement is commonly used in video games. While achieving the aim of the article, the authors analyze scientific literature; based on theoretical analysis, research background is created and hypothesis formulated. Linear experiment is used as a research method. As a research result, the effectiveness of product placement in “NBA 2K13” video game is measured and the main tendencies of possible communication through basketball video games are highlighted.
Journal: Organizacijų vadyba: sisteminiai tyrimai
- Issue Year: 2014
- Issue No: 70
- Page Range: 7-21
- Page Count: 15
- Language: Lithuanian
