Reklamos įtaka naujų prekių sklaidai: komunikacinis ir analitinis (matematinis) požiūriai
The role of advertising in new product diffusion: communicational and analytical (mathematical) approaches
Author(s): Indrė PikturnienėSubject(s): Economy
Published by: Vytauto Didžiojo Universitetas
Keywords: naujų prekių sklaida; reklama; priėmėjų kategorijos; inovatoriai; imitatoriai; new product diffusion; advertising; adopter categories; innovators; imitators;
Summary/Abstract: Straipsnyje pateikiami komunikaciniai ir analitiniai naujų prekių sklaidos modeliai, paaiškinantys, kokiu būdu reklama daro įtaką naujos prekės vartotojams, kokiais etapais, į kokias vartotojų grupes turi būti nukreipiama reklama, koks turi būti naujos prekės reklamos turinys. The article presents communicational and analytical models of new product diffusion. The models explain how advertising affects new product adopters, the stages of effects, what adopter groups should be targeted, what should be the optimal content of new product advertising.
Journal: Organizacijų vadyba: sisteminiai tyrimai
- Issue Year: 2006
- Issue No: 37
- Page Range: 105-118
- Page Count: 14
- Language: Lithuanian