Od papierowego magazynu do brandu 360 stopni. Cyfrowa transformacja mediów drukowanych na przykładzie luksusowego periodyku Elle
From print to 360-degree brand. Digital transformation of print media on the example of luxury magazine Elle

Summary/Abstract: Celem artykułu było scharakteryzowanie działalności Elle w latach 1994–2024, ze szczególnym uwzględnieniem zmian w profilu produktu, strukturze własnościowej, obszarach działalności w aspekcie cyfryzacji oraz w środowisku konkurencyjnym. Aby zrealizować założenia, posłużono się dwiema metodami: studium przypadku oraz badaniem dokumentów, gdzie bazę źródłową stanowiły raporty organizacji monitorujących konsumpcję mediów, doniesienia mediów branżowych, oficjalne komunikaty koncernu Burda Media Polska i in. Przeprowadzone badania pozwoliły na wyodrębnienie trzech faz rozwoju tytułu: (1) okresu rozwoju magazynu w wersji drukowanej (1994–2009), (2) etapu ekspansji cyfrowej i doskonalenia „druku” (2010–2020) oraz (3) fazy wieloplatformowości (2021–2024). Ustalono, że otoczenie konkurencyjne Elle współtworzą magazyny przynależne do subsegmentu luksusowego prasy kobiecej, a także że – z racji wielokanałowej dystrybucji treści – produkt konkuruje z innymi tytułami obecnymi w sieci. Analizowane dane wskazują, że mimo słabnącej pozycji w druku Elle osiąga wysokie wyniki zasięgu, jeśli chodzi o łączny zasięg na platformach dystrybucji zawartości. Opracowanie uzupełnia lukę w zakresie badań nad cyfrową transformacją prasy kobiecej.

• Details
• Contents