Metaverse’ün Uygulama Alanları ve Gelecekte Pazarlama: Sürdürülebilir Kalkınma Açısından Bir Değerlendirme
Application Areas of Metaverse and Future Marketing: Sustainable An Evaluation in Terms of Development

Author(s): Mehmet Pekmezci, Ayşe Güngör
Subject(s): Media studies, Economic development, Marketing / Advertising, ICT Information and Communications Technologies
Published by: Özgür Yayın Dağıtım Ltd. Şti.
Keywords: Metaverse; marketing; Sustainable Development;
Summary/Abstract: Günümüz teknolojisinin gün geçtikçe ilerlemesi ve bu teknolojilerin firma süreçlerinde kullanılması sayesinde artık birçok yeni iş modelleri oluşturmak oldukça kolaylaşmıştır. 5G iletişim ağları, neredeyse gerçek ile eş zamanlı hızlarda geniş bant veri iletimine izin verir. Artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklikteki gelişmeler, bir nesneyi, insanı, yapıyı bir 3 boyut şeklinde görmemize olanak tanır. Bu artan dijitalleşmeden ortaya çıkan fırsatlardan biriside “Metaverse” kavramıdır. Bu kavram için henüz literatürde üzerinde kesinleşmiş bir tanım bulunmamakla beraber Metaverse şu şekilde tanımlanabilir; paralel sanal dünyada kendimizi dijital ve üç boyutlu (3B) avatarlar olarak genişletmemizi sağlayan sanal bir dünya şeklinde ifade edilmektedir (Upadhyay ve Khandelwal, 2022). Bu terim ilk olarak 1992’de Neal Stephenson’ın “Snow Crash” adlı romanında kullanıldı. Roman, Metaverse’ü avatarlar ve yazılım aracıları aracılığıyla internet ve artırılmış gerçekliği (AR) kullanan bir sanal gerçeklik (VR) alanı olarak tasvir eder (Joshua, 2017). Aynı zamanda Metaverse’ü, fiziksel ve sanal dünyaların yeni bir entegrasyonu içinde sanal gerçeklik başlıklarını, blok zinciri teknolojisini ve avatarları kullanan internetin yeni bir yinelemesi olarak tanımlanmıştır (The Verge, 2021). Bu kavram, sürükleyici ve etkileşimli multimedya tarzı çevrimiçi oyunlar, kullanıcıların sanal gerçeklik kulaklıkları ve avatarları kullanarak sanal bir dünyada sosyal etkileşimi deneyimlemelerine olanak tanıyan bir olgudur. Linden Lab’ın 2003’te piyasaya sürülen, kullanıcıların avatarlar oluşturup kontrol etmesine ve sanal bir dünya içinde sosyal olarak etkileşime girmesine olanak tanıyan multimedya platformu “Second Life”, Metaverse’ün öncülü olarak gösterilmektedir. (Dwivedi vd., 2022).

• Details
• Contents