Strategická pozícia Public Relations v podniku a holistický prístup k jeho tvorbe. Koreferát k 10. časti edície Štefana Kassaya RIADENIE – Integrovaná komunikácia – časť A
Strategic position of Public Relations in the company and a holistic approach to its creation. Co-report on the 10th part of Štefan Kassay's edition MANAGEMENT - Integrated Communication - part A

Summary/Abstract: Strategickému významu Public Relations a budovaniu Corpotate Identity v konkurenčnom prostredí sa venuje 10. časť edície Riadenie od prof. Kassaya s témou Integrovaná komunikácia. Dobré meno podniku a neformálna mienka majú priamy vplyv na ekonomické výsledky podniku. V podmienkach trhovej ekonomiky je imidž veľmi dôležitý, pretože priamo súvisí s konkurenciou. Dobrý imidž znamená priaznivý postoj zákazníka a jeho odozvu prejavujúcu sa v okamihu nákupu, na čo vplýva kvalita integrovanej marketingovej komunikácie. Rozširovanie dobrého mena podniku musí byť prioritnou súčasťou podnikovej stratégie a premietnuté do jej každodenného života. Len vtedy sa stáva PR uveriteľnou koncepciou a užitočným komunikačným nástrojom. Príspevok prináša originálny pohľad k holistickému prístupu k tvorbe PR (Corporate Governance, Model výnimočnosti EFQM, Etický kódex, Spoločensky zodpovedné podnikanie, Riadenie informácií a znalostí & Interná komunikácia, Integrovaný marketingový komunikačný mix), čo znamená zvyšovanie jej hodnoty etickou a uveriteľnou externou marketingovou komunikáciou, čím sa vytvára dlhodobo udržateľná pozitívna značka spoločnosti.

• Details
• Contents