Conjoint jako metoda pomiaru preferencji odroczonych loterii – komunikat z badań
Conjoint Analysis as a Measurement Method of Preferences for Delayed Lotteries – Research Announcement
Author(s): Marcin Czupryna, Elzbieta Kubińska, Łukasz MarkiewiczSubject(s): Economy
Published by: Akademia Leona Koźmińskiego
Keywords: analiza conjoint; efekt interakcji; dyskontowanie prawdopodobieństwa; dyskontowanie czasu; loterie odroczone; teoria pomiaru łącznego
Summary/Abstract: Głównym celem artykułu jest dyskusja zastosowań metody conjoint do badania preferencji odroczonych loterii. Omówiono jedną z pierwszych teorii z dziedziny psychologii matematycznej: teorię pomiaru łącznego. Następnie przedstawiono wywodzącą się z teorii pomiaru łącznego metodę analizy danych – analizę conjoint, która jest bardzo popularna głównie w badaniach marketingowych. Skupiono się na dwóch wersjach: klasycznej analizie conjoint (ang. Conjoint Value Analysis, CVA) oraz metodzie conjoint opartej na wyborach (ang. Choice-Based Conjoint, CBC). Wyniki badania wskazują, że zmiany w wymiarze prawdopodobieństwa wypłaty determinują wybór silniej niż zmiany w wymiarze odroczenia.
Journal: Decyzje
- Issue Year: 2014
- Issue No: 22
- Page Range: 71-100
- Page Count: 29
- Language: Polish