USYMBOLICZNIENIE PRZEDMIOTU I UTOWAROWIENIE SYMBOLU. KUBAŃSKI SAMOCHÓD JAKO SKONSTRUOWANE DZIEDZICTWO KULTUROWE
ASSIGNING SYMBOLICAL MEANING TO AN OBJECT AND COMMODIFYING A SYMBOL. CUBAN CAR AS A CONSTRUCTED CULTURAL HERITAGE

Summary/Abstract: Przez lata Kuba z powodzeniem eksportowała rozmaite symbole, które z biegiem czasu zaczęły stanowić dla zewnętrznego świata istotę „kubańskości” (cubanidad). W rezultacie powstał złożony, wielowarstwowy system reprezentacji, który – choć kształtuje w znacznym stopniu doświadczenie turystyczne – nie zawsze pokrywa się z rodzimymi znaczeniami. Niniejszy artykuł jest efektem badań terenowych, które przeprowadziłam w Hawanie (Kuba) od stycznia do marca 2014 roku, w ramach szerszego projektu „Negocjowanie kubańskości – transnarodowe znaczenia dziedzictwa”1 . Celem projektu było zbadanie i analiza transformacji różnorodnych aspektów codziennego życia Kubańczyków w symbole narodowe, a także w dziedzictwo narodowe użytkowane na pokaz i na sprzedaż. Każda z trzech uczestniczek przyglądała się tworzeniu i promocji symboli jednego z szeroko rozumianych produktów eksportowych Kuby – rumby, starych samochodów i cukru – oraz ich związkom z tożsamością narodową, transformacją tradycji i renegocjacją historycznych znaczeń, strategiami marketingowymi turystyki kubańskiej i konstruowaniem wizerunku kraju. Ja skupiłam swoją uwagę na starych amerykańskich samochodach.

• Details
• Contents