Innowacyjność usług badawczych w Polsce a ich efektywność dla klientów
Innovativeness of research services in Poland vs. their efficiency for customers
Author(s): Robert NowackiSubject(s): Business Economy / Management, ICT Information and Communications Technologies
Published by: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Keywords: badania marketingowe; usługi badawcze; innowacyjność usług badawczych; efekty badań marketingowych;
Summary/Abstract: Celem artykułu jest analiza poziomu innowacyjności usług badawczych w Polsce oraz jego wpływu na ocenę korzyści osiąganych z tytułu korzystania z badań marketingowych przez przedsiębiorstwa. Podstawą rozważań są wyniki badań ilościowych prowadzonych wśród menedżerów przedsiębiorstw będących klientami firm badawczych na przełomie 2014 i 2015 roku, na próbie 505 podmiotów o różnej wielkości i reprezentujących różne branże działalności. Na podstawie wyników badań można stwierdzić, że innowacyjność usług badawczych oceniana była wysoko, co przekładało się na pozytywne postrzeganie efektów ich stosowania przez korzystające z nich przedsiębiorstwa, co zadeklarowało dziewięć na dziesięć badanych podmiotów. Podstawową korzyścią był wzrost konkurencyjności wynikający z wdrożenia wyników badań. Taką opinię wyrazili przedstawiciele co drugiego przedsiębiorstwa. Wystąpiło przy tym relatywnie niewielkie zróżnicowanie wypowiedzi w zależności od cech charakteryzujących badane podmioty.
Journal: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
- Issue Year: 2018
- Issue No: 525
- Page Range: 32-44
- Page Count: 13
- Language: Polish