Stereotypy a styl życia i zachowania rynkowe osób 65+
Stereotypes and the Lifestyle and Market Behaviour of People Aged 65+

Summary/Abstract: W społeczeństwie funkcjonują utarte przekonania dotyczące różnych grup społecznych, w tym również osób starszych. Wpływają one na postrzeganie i ocenę tych osób, a w konsekwencji kwalifikowanie ich zachowań. Celem pracy było zweryfikowanie stereotypów osób starszych przez ocenę stylów ich życia i zachowań konsumenckich. W dwóch grupach, które stanowiło 150 młodych osób i 250 powyżej 65. roku życia, przeprowadzono badanie, w którym oceniono znajomość stereotypów dotyczących tej grupy oraz ich styl życia. Wykazano, że ludzie młodzi postrzegają seniorów przez pryzmat stereotypów. Osoby starsze nie zgadzają się ze stereotypami dotyczącymi ich grupy wiekowej, a ich styl życia potwierdza te opinie. Badania mogą być wykorzystane w planowaniu działalności gospodarczej (handel i usługi) ukierunkowanej na konsumentów 65+. Artykuł ma charakter badawczy.

• Details
• Contents