Ekwiwalencja w międzynarodowych badaniach marketingowych – identyfikacja problemu
Equivalence in International Marketing Research. -Identification of the Problem

Summary/Abstract: W badaniach marketingowych realizowanych na rynkach zagranicznych występuje wiele problemów terminologicznych, metodycznych oraz organizacyjnych,które wynikają głównie z wielokulturowości otoczenia, w jakim są realizowane,ograniczonego dostępu do informacji oraz konieczności zachowania ekwiwalencjiwyników badań. Artykuł ma charakter koncepcyjny, a jego celem jest identyfikacjawarunków zachowania ekwiwalencji badań na każdym etapie procesu badawczegoi wskazanie sposobów jej empirycznej weryfikacji.

• Details
• Contents