Standards and reality in the media and advertising discourse: a structure of dissatisfaction and renewal
Standards and reality in the media and advertising discourse: a structure of dissatisfaction and renewal

Summary/Abstract: Le discours des médias et des publicités a depuis longtemps été rendu responsable d’altérer la perception de la réalité. Le discours médiatique et publicitaire tient sa force du signe qui prédomine sur l’authenticité: les images ne sont pas jugées en fonction de leur authenticité mais de leurs valeurs-signes. La reconstruction du réel devient ainsi omniprésente et plus réelle que la réalité elle-même. Les médias et les publicités prétendent nous faire vivre une réalité sans renoncer au principe de plaisir ni à la satisfaction de nos désirs. Mais le dis-cours des médias et des publicités est soumis à une condition terrible: il est sans cesse détruit et reconstruit. Il faut pour séduire apporter de nouvelles formes de satisfaction toujours plus grandes.

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