Relevance and Intertextuality in Print Modern Advertising – A Conceptual Approach
Relevance and Intertextuality in Print Modern Advertising – A Conceptual Approach

Summary/Abstract: Dans une première étape, notre étude va introduire les notions d’intertextualité et relevance, en bref. Puis, on va réviser ces notions en les transposant au domaine de l’analyse du discours, plus exactement, au discours publi-citaire modern imprimé. Dans ce cadre théorique, nous allons avancer une hypothèse regardant la relevance du discours publicitaire modern – domaine pragmatique de manifes-tation des opérateurs de l’intertextualité. Ensuite, on va subordonner – et développer, aussi –, notre hypothèse à notre approche conceptuelle, à fin de démontrer qu’un discours publicitaire moderne et relevant, grâce aux opérateurs de l’intertextualité, devient plus relevant – surtout parce que la relevance n’est pas une notion absolue, elle peut être décrite en degrés –, à la condition que les opérateurs de l’intertextualité soient conceptualisés, projetés au niveau conceptuel. Et, si la projection est concentrée autour d’une seule représentation conceptuelle majeure pour l’illustration du produit du discours publicitaire, c’est dans ce stage que nous considérons que le discours en discussion atteint la relevance optimale – le desideratum de tout acte de communication.

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