Marketing performance management w erze digitalizacji
Marketing Performance Management in the Digitisation Era
Author(s): Witold KowalSubject(s): Economy, Business Economy / Management, Marketing / Advertising, ICT Information and Communications Technologies
Published by: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
Keywords: informacja; marketing performance; business performance management; marketing performance management
Summary/Abstract: Rozwój kategorii związanych z informacją biznesową wskazuje na zmieniające się problemy w zarządzaniu tą informacją. Na dodatek rozwój koncepcji e-marketingu komplikuje problematykę marketing performance. System pomiarów dokonań marketingowych staje się coraz bardziej rozbudowany. Celem publikacji jest próba uporządkowania dorobku koncepcyjnego w zakresie marketing performance z perspektywy zarządzania tymi dokonaniami.
Journal: Handel Wewnętrzny
- Issue Year: 370/2017
- Issue No: 5
- Page Range: 241-249
- Page Count: 9
- Language: Polish
