Mobilna transformacja polskich Milenialsów jako determinanta skutecznej komunikacji mobilnej
Mobile Mind-Shift of Polish Millennials as a Determinant of Effective Mobile Communication
Author(s): Jacek KallSubject(s): Economy, Business Economy / Management, Marketing / Advertising, ICT Information and Communications Technologies
Published by: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
Keywords: komunikacja marketingowa; komunikacja mobilna; pokolenie Milenialsów
Summary/Abstract: Smartfony i tablety, zwłaszcza w pokoleniu Milenialsów, są powszechnie użytkowane i to niemal przez cały dzień. Pojawia się pytanie o możliwość wykorzystania mniejszych ekranów w komunikacji marketingowej – być może wręcz zastąpienia nimi reklamy w tradycyjnych mediach. Jednak sam fakt powszechnego posiadania smartfonów i częstego korzystania z nich nie są wystarczającymi przesłankami podjęcia takich decyzji. Dla ustalenia gotowości młodych konsumentów do budowania relacji z markami poprzez urządzenia mobilne zrealizowano dwa badania ilościowe.
Journal: Handel Wewnętrzny
- Issue Year: 370/2017
- Issue No: 5
- Page Range: 231-240
- Page Count: 10
- Language: Polish