Le fonctionnement des deictiques pronominaux dans Ie discours publicitaire francais
The operation of deictic pronominals in French advertising discourse

Summary/Abstract: L'emploi des deictiques pronominaux dans Ie discours pUblicitaire trahit !,intention des annonceurs d'imprimer une orientation persuasive ace type de discours. Aussi une annonce publicitaire personnalise va-t-eUe susciter beaucoup plus d'interet qu'une annonce generalisee. Les deictiques pronominaux, par leur neutralite semantique, peuvent representer differentes hypostases des partenaires impliques dans l'enonce publicitaire. Par l'emploi des deictiques pronominaux dans Ie discours publicitaire on realise la designation explicite du destinataire : Ie public, Ie potentiel consommateur. Les pronoms employes en publicite montrent la maniere dont Ie contact emetteur/n5cepteur est realise, marquant les relations sociales et la mentalite d'une epoque historique.

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