Kapitał marki a rozwój jednostek terytorialnych
Brand Capital and the Development of Territorial Units
Author(s): Magdalena FlorekSubject(s): Business Economy / Management, Economic development, Environmental interactions, Marketing / Advertising
Published by: Instytut Nauk Ekonomicznych Polskiej Akademii Nauk
Keywords: place branding; brand equity; territorial development; sustainable development; city marketing;
Summary/Abstract: Złożoność zadań samorządów lokalnych oraz rosnące zapotrzebowanie na skuteczne i efektywne osiąganie celów ich rozwoju powodują, iż problematyka poszukiwania optymalnych sposobów zarządzania jednostkami samorządu terytorialnego i ich weryfikacji stale zyskuje na znaczeniu. Marketingowe podejście do zarządzania rozwojem terytorialnym jako możliwa koncepcja osiągania celów rozwoju wciąż ewoluuje, a w jego ramach proponuje się coraz bardziej zaawansowane metody, pozwalające na ocenę efektów zastosowania tej koncepcji w możliwie szerokim kontekście rozwoju lokalnego.
Journal: Ekonomista
- Issue Year: 2013
- Issue No: 3
- Page Range: 411-425
- Page Count: 15
- Language: Polish
