De-influencing’u tähendus TikToki kontekstis
The meaning of de-influencing in the context of TikTok
Author(s): Merle Kons, Nele Laev, Marleen MihhailovaSubject(s): Media studies, Semiology, Theory of Communication, Sociology of Culture
Published by: Eesti Semiootika Selts
Keywords: de-influencing; TikTok; social media trends; consumer behavior; overconsumption; sustainable consumption; fast fashion; influencers; materialism; digital culture; climate change;
Summary/Abstract: De-influencing on 2023. aastal TikTokis alguse saanud sotsiaalmeedia trend, mille eesmärk on juhtida tähelepanu üleliigsele tarbimisele ja edendada säästlikumaid tarbimisharjumusi. Nimetatud trend kutsub üles mõtlema kriitiliselt ostuotsuste üle ja teadvustama mõjust, mida tingib kiirmood ning ületarbimine (Ihalainen 2004: 5). Vogue’i artikli kohaselt vastas 28% TikToki kasutajatest 2022. aastal, et nende ostuotsuseid on mõjutanud mõni kuulsus või sisulooja (Chokrane 2022). 2023. aastal CNN-is ilmunud artikkel ütleb, et de-influencer’id on hakanud esiletõusma ning nende poolt loodav sisu on suunatud materialismi ja ülehinnatud toodete tarbimise vastu (Banfield-Nwachi 2023). Lisaks sellele seostatakse de-influencing’ut laiemate ühiskondlike probleemidega, nagu kliimamuutused ja majanduslik ebakindlus (Ihalainen 2024: 5). Kuigi deinfluencing algab sotsiaalmeediast, ulatub selle mõju kaugemale, peegeldades ka reaalmaailma muresid (samas: 7).
Journal: Acta Semiotica Estica
- Issue Year: 2025
- Issue No: 22
- Page Range: 188-195
- Page Count: 8
- Language: Estonian
