Socialinio marketingo technologijų taikymo galimybės elektroninės valdžios paslaugų viešinimui
Socialinio marketingo technologijų taikymo galimybės elektroninės valdžios paslaugų viešinimui
Author(s): Konstantin Agafonov, Tadas LimbaSubject(s): Social Sciences
Published by: Mykolas Romeris University
Keywords: socialinis marketingas; socialinio marketingo technologijos; marketingo kampanija; socialinio marketingo procesas; elektroninė valdžia; elektroninės valdžios paslaugos
Summary/Abstract: Tikslas – išanalizuoti veiksnius, turėjusius įtakos socialiniam marketingui atsirasti, tradicinio ir socialinio marketingo sąlyčio taškus bei pateikti naudingas rekomendacijas dėl socialinio marketingo kampanijos parengimo ir vykdymo, siekiant viešinti ir tobulinti elektroninės valdžios paslaugų projektus. Metodologija – nagrinėjant anksčiau nurodytus veiksnius, skatinančius socialinio marketingo atsiradimą, socialinio marketingo naudojimo ypatybes ir tikslus, taikyti sisteminės analizės bei koncepcinės lyginamosios analizės metodai leidžia geriau atskleisti socialinio marketingo taikymo ypatybes bei pateikti socialinio marketingo kampanijos organizavimo modelį. Rezultatai – atskleistas socialinio marketingo evoliucijos procesas, pateiktas socialinio marketingo panaudojimo ir marketingo kampanijos parengimo teorinis modelis, kuris padės įtraukti daugiau suinteresuotų visuomenės grupių, diegiant naujas bei plėtojant jau esamas elektroninės valdžios teikiamas paslaugas, taip pat pagelbės organizacijoms, atsakingoms už elektroninės valdžios paslaugų kūrimą ir viešinimą, lengviau įgyvendinti ir plėtoti jų kuruojamus projektus.
Journal: Socialinės Technologijos
- Issue Year: 3/2013
- Issue No: 01
- Page Range: 39-52
- Page Count: 14
- Language: English